In anschaulicher und klar verständlicher
Sprache werden die wesentlichen Aspekte
einer modernen Markenführung dargestellt.
Neben der Vermittlung notwendiger Grund-
lagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf
neuen und innovativen Ansätzen zum
Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet
und unter anderem um die Beiträge zu
Neuromarketing, Markenmigration,
Markenführung nach innen, Corporate Brand
Management, Store Brands und Brand
Performance Measurement ergänzt.
