Die Marke gilt für Unternehmen
als wichtigster
immatrieller Wertschöpfer. Markenführung und
Markencontrolling
sind deshalb Chefsache.
Strategien und Techniken der Markenführung
stehen
im Mittelpunkt des Buches.
Ausgezeichnet mit dem "Best
Textbook
Award" des Verbandes der Hochschullehrer
für Betriebswirtschaft e.V.
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